Шведская компания Saab представляет всеобъемлющий образ своего бренда в Ледяном отеле. Двери экспозиции открылись для публики 11 февраля 2008 г.
В зале Ледяного отеля (ICEHOTEL) в шведском городе Юккасьярви пройдет акция под девизом «Saab - Move Your Mind», где зрители познакомятся с Saab - самим брендом, его духом, атмосферой и основными ценностями. Все это воплощено в авангардных инсталляциях, целиком выполненных изо льда.
Идея и воплощение этих инсталляций - дело рук Симона Падиана, главного дизайнера Saab, и Тьяса Гусфорса - ведущего дизайнера Ледяного отеля, который специализируется на снежных и ледяных
скульптурах. Тема экспозиции - «вечные ценности» бренда Saab, воплощенные в автомобилях этой марки: прогрессивный стиль, высокие характеристики и спортивный характер, сконцентрированный на потребностях водителя. Вдохновленные этими ценностями, а также дизайном концепт-кара Saab Aero X, отмеченного наградами, инсталляции демонстрируют наследие Saab в области новаторского стиля и независимого мышления.